H&M旗下又一品牌试水中国线下市场 你会买单吗

  多方位布局

  可以说,& Other Stories目前和上述品牌相比还有一定的差距。虽然& Other Stories在海外市场大受欢迎,但和早已进入中国市场的COS和Massimo Dutti相比,还有很多需要摸索的地方。此外,伴随着国潮的兴起,一些小众本土设计师品牌近两年备受年青一代的喜爱,& Other Stories要想在中国站稳脚,还需要了解中国消费者的购买喜好。

  /中国商网(记者 陈晴)近日,瑞典快时尚巨头H&M旗下的& Other Stories在野兽派上海安福路旗舰店开设了中国首家线下快闪店,并发布了全新的限量胶囊系列。值得关注的是,有相关人士曾透露,& Other Stories最快将于明年在中国开设实体店。此时在线下开设快闪店是否在为其开设实体店做准备,中国消费者会买单吗?

  面对一些快时尚品牌退出中国市场的现状,& Other Stories又有哪些竞争优势?

  从目前& Other Stories在天猫的运营情况来看,其表现良好。记者注意到,该品牌旗舰店粉丝数量一直处于上涨状态。去年9月,该品牌天猫旗舰店粉丝数量仅为9.2万人,截至记者发稿日,其天猫旗舰店粉丝数量已经达到51.6万人。

  记者了解到,优衣库(UNIQLO)意图借力其他文化艺术领域的文化内涵来提高品牌的辨识度。而& Other Stories也在品牌建设上下过功夫。

  在设计上,为了创造更多元化的风格,& Other Stories与多个知名品牌合作,创作出各种具有高度独创性的系列产品。耐克(Nike )、 范斯(Vans)、House of Hackney等都曾与其进行合作。

  除了品牌设计的独创性外,& Other Stories品牌在海外市场的知名度也正在通过各种渠道传入中国,这无疑为其真正进军中国市场打下了良好的基础。

  记者了解到,在& Other Stories之前,H&M集团旗下品牌COS、Inditex集团旗下高端品牌Massimo Dutti都已入驻中国市场的线下实体店及天猫旗舰店。目前COS天猫旗舰店的粉丝数量为105万人,而Massimo Dutti天猫旗舰店的粉丝数量为398万人,值得一提的是,2015年,Massimo Dutti首次参加天猫“双11”促销,单日就创造了近2000万元的销售额。

  近两年,快时尚在中国市场的日子并不好过。NEW LOOK、FOREVER 21先后撤离中国市场,在这样的困境下,& Other Stories必然不敢冒险直接在中国开设实体店。很多海外品牌在中国开设实体店之前,都会选择在线上开店试水。

  据记者了解,去年8月29日,& Other Stories已进驻天猫平台试水中国市场。除美妆未上架外,该品牌的成衣、鞋履、包袋、珠宝以及配饰等产品系列都可以在天猫店购买到。

  线上开店、试水快闪店、多种渠道宣传造势,一系列动作都被认为是& Other Stories为在中国市场开设实体店做准备。倘若& Other Stories来中国开设实体店,又能否复制其在海外市场的辉煌?

  公开资料显示,& Other Stories创立于2010年,是H&M集团旗下的中高端女装品牌。

  开设实体店任重道远

  据了解,一些网红博主及明星都是& Other Stories的忠实购买用户。记者在小红书上看到,有多名博主和明星身穿& Other Stories的服装做直播,评论区网友纷纷追问服装品牌及购买链接,这在一定程度上为该品牌制造出不小的话题度。

  但不难看出,无论是& Other Stories、COS,还是Massimo Dutti,H&M集团正在改变策略向中高端精品方向发展,其更希望避免在快时尚领域与ZARA、优衣库等品牌正面PK。在行业快速变化的背景下,& Other Stories在中国市场的实体店何日成型,H&M集团的差异化打法能否见成效,记者会持续关注报道。

  有行业内人士表示,在服饰选择上,千禧一代更看重个性化。一些快时尚品牌已无法满足千禧一代追逐个性化的需求。& Other Stories从成衣到配饰,甚至是美妆护肤品类都有自己的特色,相比H&M等品牌,具有较高的辨识度。

  “近两年,快时尚品牌更新速度变慢、时尚度在逐渐弱化。”中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英表示,快时尚品牌要想重新拉拢中国消费者的心,就要在中国重新挖掘自己逐渐枯竭的品牌内涵。

posted on 2020-05-19  作者:admin  阅读量:

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